¿Podrá una marca generar coyuntura o aprovecharlas?

  • Date : April 11, 2023 - January 01, 1970
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Una coyuntura se define como la combinación de factores y circunstancias que caracterizan una situación en un momento determinado.  Es así que se habla de

  • coyuntura política, cuando se dan circunstancias particulares fruto del accionar de las autoridades de gobierno, los partidos políticos, entre otros;
  • coyuntura económica, referida a situaciones del entorno financiero-económico: inversiones, cotizaciones;
  • coyuntura social, ante hechos relacionados a la realidad social.  En un lado podemos ubicar a las conmemoraciones, festividades; en el otro, están las  movilizaciones, huelgas, y demás.

Las marcas conviven en estas realidades, se nutren  de ellas e incluso aportan y puede ser más notorias en cada coyuntura,  esto debido a  que son parte del entorno social del país y/o del mundo.

Son las empresas y sus marcas las que dan dinamismo a la economía nacional, universal o local; las empresas crean productos, generan servicios, dan trabajo, aprovechan los recursos naturales y determinan la salud económica del país.  Muchas de las normas legales, decretos del gobierno, según su jurisdicción, se dictan en función al trabajo de empresas y personas de la sociedad.  Por ello, las marcas no solo son parte del mercado y trabajan para él, sino también -y las marcas líderes lo saben- se hacen oír y por tanto logran un posicionamiento, que es el grado de recordación que tiene el público respecto a la marca, y en buena cuenta esto determina preferencias.

Las marcas, dada esta responsabilidad, tienen que saber comunicar y saber de qué hablar.

Una buena asesoría en comunicaciones es lo que necesitan las empresas para sus marcas.  En este marco, están las que optan por contratar servicios orientados a la comercialización de sus productos o servicios, a través de la publicidad, entonces vemos los comerciales de televisión, diarios, radio, cine, y redes sociales.

Sin embargo, cuando se requiere fortalecer la personalidad de la marca y generar una mejor imagen pública, la alternativa está en las campañas de prensa, donde la marca se consolida al difundir su opinión fundamentada.  Diremos que se da a conocer en su esencia; y es así cómo el público podrá conocer, por ejemplo, sobre sus procesos de producción, los valores que defienden; su posición sobre los derechos de la persona humana,  la conservación del medio ambiente,  e incluso usando un término coloquial: lograrán percibir cómo se las juegan por la patria.

Depende del plan de comunicaciones y de la estrategia de los comunicadores el saber aprovechar las coyunturas o incluso tener iniciativas que puedan generar nuevas festividades y vivencias positivas a la gente, entre otros.

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