Co-branding una práctica que cobra vigencia

Cada vez es más frecuente que dos marcas se asocien en una alianza para vender productos, valores e imagen de marca y alcanzan éxito, sin embargo, como en todas las cosas existe un riesgo de fracaso y mayormente responde a falta de objetivos claros o una inadecuada comunicación, señala un artículo publicado por PuroMarketin. 

El mismo informa que “Muchas colaboraciones entre marcas no salen como estaba previsto y suelen tener efectos perjudiciales para uno o ambas marcas.  En la mayoría de los casos, hay algún tipo de desconexión en el centro de la propia estrategia”, anota.

Los casos de éxito evidencian una verdadera sinergia de valores y características en común entre las marcas o se complementan, son compatibles entre sí o se dirigen a públicos similares.  El resultado es una fórmula en la que ambas marcas ganan, permitiendo reforzar de forma unísona sus posicionamiento, imagen y personalidad, agrega la nota.

Como  experiencias exitosas evoca el cobranding de Starbucks y Spotify, en el marco de la cual los empleados de Starbucks recibieron una suscripción Premium de Spotify para poner su música favorita en los locales que atendían.  Apple y Nike también consolidaban su colaboración cuando presentaron su pack “Nike+Ipod Kit, un conjunto de accesorios de fitness para los primeros modelos de Ipod Nano.

Considera esta estrategia para fortalecer tu branding.

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